忽如一夜春风来。以前零星出现在赛博电脑城旁边沿解放东路临街门面的电玩店面，如今忽然进入QQ、华海、国储、赛博等各大IT卖场。这个似乎很难与IT 扯上关系的东东，如今仿佛已经溶入IT卖场，成为湖南IT不可分割的一份子。
外来“电玩地带”吹皱一池春水
准确来说，一年前，天佑的“电玩地带”就已进入长沙华海和长沙赛博。这家之前以“优百特”数码红遍大江南北的公司，近年来突然改变思路，放低放缓“优百特”的声调和步伐，加大力度进行产品代理。
天佑的这种改变，从去年开始就一直没有停止，今年甚至把店又拓展到了QQ电脑城和国储电脑城。相照电玩的火爆，天佑的数码主业反而显得有点“辅业”了。
“我们将会以连锁加盟等形式大力发展电玩地带店面，在长沙站稳脚跟以后，我们下一步的计划就是进军地市。”一年前，长沙电玩地带负责人向记者透露其拓展计划。
这位负责人表示，成立于2006年7月的电玩地带，短短的一年内直营店开到300多家以上。07年，与天佑科技公司结盟成战略合作伙伴关系。而造成这种高速发展的原因，主要是因为中国游戏市场潜力巨大。随着电玩产业的发展，使得连盟运营形成电玩游戏产品新的商业模式。
“这种模式的核心就在于通过整合合作双方各自优势资源，减少双方重复投入，节省人力、物力，达到双赢的最终目的。”长沙电玩地带的这位负责人指出。
而另一位在解放东路经营电玩三年以上的电玩商家指出，在电玩地带进入长沙市场以前，长沙的本土电玩商家彼此相安无事，悄悄地经营，默默地赚钱。他说：“以前这块市场是非常特殊的，目标群体都是那些特殊人群，数量少，所以商家也少，竞争也小，如果能够锁定那些目标人群，并不会感到有特别的经营压力。”
事实上，也正是因为电玩地带和天佑的这种关系，从一开始，电玩地带就启动了长沙电玩进驻IT卖场的序幕。在其之后，天空、友联、QQ电玩、天佐等电玩公司纷纷启动进驻IT卖场的行动。
QQ电脑城主动吸纳电玩进驻2006年，全国第一家主题IT卖场QQ电脑城在长沙火车站开业。这家IT卖场锁定年轻时尚的消费人群，卖场文化和主题定位都不同于传统IT卖场，在其卖场内，到处都是动漫卡通气息。
QQ电脑城前企划经理王芬芬曾向记者透露：“IT未来主力消费群体是80后，甚至将是90后，QQ电脑城的主要消费对象是那些使用QQ交流并热爱QQ文化的人群。”
而随着腾讯QQ业务面的不断拓展和其形象的不断深入人心，QQ不仅成为了人们工作生活交流的普及平台，同时也成为了人们游戏娱乐的重要平台。在这种背景下，QQ电脑城就主动或被动地与电玩拉上了关系。
在QQ电脑城开业之初，一家叫“QQ电玩”的店面就占据在其二楼电梯入口黄金位置。这家QQ电玩与整个QQ电脑城浑然天成，相得益彰。如今两年多时间过去了，QQ电脑城内已进驻了包括QQ电玩、电玩地带、天佑科技、天空电玩等多家电玩店面。
据记者了解，QQ电玩并非横空出世，这家公司之前在解放东路就有一家叫恒源电玩的店面。QQ电玩与恒源电玩实际上是同一家公司，可是外界人士一般并不知晓。为了适应QQ电脑城的主题文化，吸引QQ用户，增加店面粘度，恒源电玩的这种商业操作手法还是可圈可点的。
2008年12月份，在QQ电脑城一楼当街店面德克士餐厅和长沙银行的中间，冒出了一个电玩店。这家店面很小很小，但是它经常在外面架起一个电玩液晶屏幕，吸引路人驻足观看。笔者也顺势走进这家电玩店，与店内一个年轻的小店面聊起了天。
“我想一个任天堂的游戏机。”
“你去我们QQ电脑城一楼吧，叫天佐科技。”
……
“天佐？是天佑吧？”
“不是，就是天佐，和天佑是两家不同的公司。”
笔者走进QQ电脑城，发现在一楼相隔不远的地方，确实有个天佑，有个天佐。笔者不禁莞尔一笑：现在的生意人，还真是“高”！
“城市嘉年华”擂响电玩战鼓
正是因为这些电玩商家势力的不断壮大，长沙各大IT卖场也开始出现电玩主题的相关活动。2008年上半年，在长沙赛博电脑城的一个户外广告牌上，赫然出现了天空电玩的巨幅广告，令业界震惊。
电玩商家的这种高调，到了去年年底更是渐露锋芒。2008年12月初，芙蓉区政府组织了一个“城市嘉年华”活动，长沙各大IT卖场纷纷推出相关主题活动。长沙华海3C广场顺势在其前坪户外广场做起了“电玩节”，不少电玩商家纷纷搭起户外帐蓬展位，大型屏幕不停播放着时下流行的几大电玩游戏情节，吸引路人驻足观看。
记者在现场观看了半个小时，并与现场一个“任天堂”展位的工作人员聊起了天。
“生意怎么样？”
“还好。”
“一天能卖多少台？”
“看情况吧。”他说，“我们主要的目的是要告诉消费者，来华海3C广场也可以买到电玩机。”
他告诉记者，他来这个公司不到三个月， 但是公司发展很快，三个月时间里，公司开了三个电玩店，新招了十多个员工。在这三个月时间里，他亲眼见证了公司的发展壮大。
业界分析人士指出，2009年由于网游电玩产业的坚挺，电玩在IT卖场的声音有望继续加大，在各种主流场合，都会有电玩商家出没的身影，甚至有望与三年前的小数码火爆场面比美。
长沙IT卖场“电玩史”不到三年
“三年前，也就是2005年以前，你在朝阳街几乎看不到电玩店的影子。”一位圈内人士回忆说，“朝阳街电玩发展史应该不会超过三年。”
这位人士分析说，之所以中国的电玩产业多年来发展比较缓慢，与中国游戏机市场的特殊性和复杂性有不可分割的关系。2000年6月，由文化部、当时的国家经贸委、公安部、信息产业部、当时的外经贸部、海关总署、工商总局等7个部门联合发布的《关于开展电子经营场所专项治理意见的通知》，这个通知严格限制了游戏机的进口。
这一纸《通知》，一方面封杀了利用“游戏机”之名进行搅局的国产赌博机，另一方面也让国外的电玩生产巨头对中国市场心存畏惧。　微软、索尼和任天堂在全球电视游戏机及掌上游戏机市场上的争夺可谓一场“世界大战”。不过，虽然三大游戏巨头的商业激战在全球市场已经打得不可开交，但是在中国，一切都显得风平浪静。由于市场环境不成熟和政策不明朗的原因，中国市场一直是它们的禁区，战火不仅没有蔓延到这里，甚至长期以来连相关的官方广告和产品宣传都难觅踪迹。
业界一位分析人士指出，由于国际电玩巨头的高昂价格和试水策略，导致很长一段时间内，长沙的电玩市场也和全国一样是水货横行，其售后服务全部由经销商操作。这些零售商与国外软硬件商并没有直接的利益联系，他们大多数在玩家购买主机时就对机器改装以适合运行盗版游戏。并且作为一项售后服务，这也给游戏盗版提供了动力。
“这实际上是电玩市场盗版软件横行的一个根本原因，是电玩零售商家赚取利润的一种主要方式和手段。”这位分析人士指出。
正如这位人士分析，由于水货和盗版泛滥成灾，长沙电玩市场基本上在三年前基本上是散乱无章，没有形成气候。直到最近三年来，受互联网突飞猛进的影响，以及受政府态度逐步转变的影响，长沙电玩市场才开始“正规军”化。
“如果要追溯长沙电玩史，应该不会超过三年。”这位人士表示。
从“游击队”到“正规军”以后的电玩产业
尽管电玩店已经从沿街店面的分散式经营进入IT卖场开始它的正规化之旅，我们仍然有必要冷静地看待这个市场。由于网游的蓬勃发展和电玩商业模式的尚未成型，未来的电玩仍然有很长的一段路要走。我们看到，已经进入IT卖场的电玩产业，仍然是水货和盗版横行的天下。作为一个产业来说，仍在需要改变那种建立在改装、破解游戏机，提供盗版游戏机刻录销售基础上的畸形商业繁荣。　
虽然陈天桥的“盛大盒子”在冷酷的现实下灰飞烟灭了，我们仍然有理由相信，未来的电玩产业会是一个充满潜力的市场，在2009年的长沙IT卖场，电玩店面将成为一道亮丽的风景线。